ASICS Corporation

Geschäftstätigkeit

Performance Running, etwa 45 % des Umsatzes, verkauft ambitionierten Läufern technische Schuhe auf Basis der Dämpfungs- und Stabilitätstechnik, die im firmeneigenen Forschungsinstitut in Kobe entwickelt wird — ein Glaubwürdigkeitsgeschäft, in dem Podiumsplätze und die Empfehlung spezialisierter Laufsportgeschäfte mehr zählen als Werbebudgets. Onitsuka Tiger, rund 17 %, ist außer der Fabrik in allem ein anderes Unternehmen: die Traditionsmarke, wiederbelebt als hochpreisiges Modelabel, überwiegend in eigenen Läden zum vollen Preis verkauft, mit besonders starker Nachfrage in China und von Japan-Reisenden — und mit deutlich höheren Margen als Laufschuhe. SportStyle steuert weitere 17 % bei, Core Performance Sports etwa 11 %, Bekleidung und Ausrüstung die restlichen 5 %.

Die Erholung hinter diesen Zahlen ist eine echte Wende. ASICS verlor in den 2010er-Jahren deutlich an Boden — an größere Wettbewerber und an die Verschiebung des Geschmacks hin zu Lifestyle-Sneakern — und kam zurück über den weltweiten Laufboom, die Entscheidung, mit Premiumprodukten statt mit Rabatten anzutreten, und den bewussten Wechsel zum Direktvertrieb über eigene Läden und E-Commerce statt über den Großhandel, der wichtigste Margenhebel. Die Erträge hängen damit an der Zahl der Laufenden weltweit, an der Stärke von Onitsuka Tiger und der chinesischen Nachfrage, am Anteil des Direktgeschäfts und am Wechselkurs: Da der Großteil des Umsatzes im Ausland anfällt, die Bilanz aber in Yen geführt wird, bewegt die Währung das ausgewiesene Ergebnis erheblich. 1943 in Kobe von Kihachiro Onitsuka zur Fertigung von Basketballschuhen gegründet, trägt das Unternehmen einen Namen aus dem lateinischen anima sana in corpore sano; das Geschäftsjahr endet im Dezember.

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