ASICS Corporation

Descrizione dell’attività

Performance Running, circa il 45% dei ricavi, vende ai runner esigenti scarpe tecniche costruite sull’ingegneria di ammortizzazione e stabilità messa a punto nell’istituto di ricerca di proprietà dell’azienda a Kobe: un business di credibilità, in cui i risultati sul podio e il consiglio dei negozi specializzati contano più della spesa pubblicitaria. Onitsuka Tiger, circa il 17%, è un’altra azienda in tutto tranne che nella fabbrica: il marchio storico rilanciato come griffe di moda premium, venduto soprattutto nei negozi diretti a prezzo pieno, con una domanda particolarmente forte in Cina e tra i visitatori stranieri in Giappone, e con margini nettamente più alti di quelli del running. SportStyle aggiunge un altro 17%, Core Performance Sports circa l’11%, abbigliamento e attrezzature il restante 5%.

La ripresa dietro questi numeri è una svolta autentica. ASICS ha perso terreno pesantemente negli anni Dieci, di fronte a rivali più grandi e allo spostamento dei gusti verso le sneaker lifestyle, ed è tornata grazie al boom mondiale della corsa, alla scelta di competere con prodotto premium anziché con lo sconto e a uno spostamento deliberato verso la vendita diretta — negozi propri ed e-commerce — al posto dei grossisti, che è la principale leva di margine. Gli utili dipendono quindi da quanta gente corre nel mondo, dalla forza di Onitsuka Tiger e dalla domanda cinese, dal peso del canale diretto e dal cambio: con la gran parte delle vendite all’estero e i conti in yen, la valuta muove sensibilmente il risultato pubblicato. Fondata a Kobe nel 1943 da Kihachiro Onitsuka per produrre scarpe da basket, l’azienda prende il nome dal latino anima sana in corpore sano e chiude l’esercizio a dicembre.

Dati societari

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