ASICS Corporation

Descrição do negócio

Performance Running, cerca de 45% da receita, vende calçados técnicos a corredores exigentes com base na engenharia de amortecimento e estabilidade desenvolvida no instituto de pesquisa próprio da companhia em Kobe — um negócio de credibilidade, em que resultados no pódio e a recomendação das lojas especializadas pesam mais que o gasto com publicidade. A Onitsuka Tiger, cerca de 17%, é outra empresa em tudo, menos na fábrica: a marca histórica revivida como grife de moda premium, vendida sobretudo em lojas próprias a preço cheio, com demanda especialmente forte na China e entre os turistas que visitam o Japão, e com margens bem superiores às da corrida. A SportStyle acrescenta outros 17%, a Core Performance Sports cerca de 11%, e vestuário e equipamentos os 5% restantes.

A recuperação por trás desses números é uma virada de verdade. A ASICS perdeu terreno com força ao longo dos anos 2010, para rivais maiores e para a mudança de gosto em favor dos tênis de estilo de vida, e voltou com o boom mundial da corrida, a decisão de competir com produto premium em vez de descontos e uma guinada deliberada para a venda direta — lojas próprias e comércio eletrônico — em lugar dos atacadistas, que é a principal alavanca de margem. Os resultados dependem, portanto, da prática da corrida no mundo, da força da Onitsuka Tiger e da demanda chinesa, do peso da venda direta e do câmbio: com a maior parte das vendas no exterior e as contas em ienes, a moeda move bastante o resultado divulgado. Fundada em Kobe em 1943 por Kihachiro Onitsuka para fabricar tênis de basquete, a empresa tira o nome do latim anima sana in corpore sano e encerra o exercício em dezembro.

Dados corporativos

Cobertura mais recente

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