ASICS Corporation

业务概要

占收入约45%的Performance Running，依靠公司在神户自有研究所开发的缓震与稳定性技术，向认真的跑者销售专业跑鞋。这是一门靠信誉支撑的生意：赛事领奖台的成绩和跑步专门店的推荐，比广告投入更管用。约占17%的Onitsuka Tiger除了工厂之外几乎是另一家公司——这个老品牌被重塑为高价时尚品牌，主要在直营店按原价销售，在中国以及赴日游客中需求尤其旺盛，利润率也明显高于跑鞋。此外SportStyle约占17%，Core Performance Sports约占11%，服装与装备占余下的5%。

这些数字背后是一次真正的逆转。ASICS在2010年代被更大的对手和消费者转向休闲运动鞋的风潮甩在后面，之后依靠全球跑步热潮、以高端产品而非打折竞争的决定，以及从批发商转向自营门店和电子商务直接销售的刻意调整重新站稳脚跟，而直销正是利润率的主要杠杆。因此，业绩取决于全球跑步人口、Onitsuka Tiger的势头与中国市场需求、直销占比以及汇率：大部分销售发生在海外而账目以日元计算，汇率会明显改变公布的业绩。公司1943年由鬼塚喜八郎在神户创立，最初生产篮球鞋，社名取自拉丁语anima sana in corpore sano；采用12月结算。

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