ASICS Corporation

사업 내용

매출의 약 45%를 차지하는 Performance Running은 고베의 자체 연구소에서 개발한 쿠셔닝·안정성 기술을 앞세워 진지한 러너에게 기술 러닝화를 판매한다. 광고비보다 대회 입상 실적과 러닝 전문 매장의 추천이 더 큰 힘을 발휘하는, 신뢰로 굴러가는 사업이다. 약 17%인 Onitsuka Tiger는 공장을 빼면 사실상 다른 회사다. 오래된 브랜드를 고급 패션 라벨로 되살려 대부분 직영점에서 정가에 팔며, 중국과 일본을 찾는 외국인 관광객 사이에서 특히 수요가 강하고 마진도 러닝화보다 훨씬 높다. 이 밖에 SportStyle이 17%, Core Performance Sports가 약 11%, 의류·용품이 나머지 5%를 차지한다.

이 숫자 뒤에는 실제 반전이 있다. ASICS는 2010년대에 대형 경쟁사와 라이프스타일 스니커즈로 옮겨간 소비 취향에 밀려 크게 뒤처졌다가, 세계적인 러닝 붐과 할인 대신 프리미엄 제품으로 경쟁하겠다는 결정, 그리고 도매상 대신 직영점과 전자상거래로 직접 파는 전환을 통해 회복했다. 직판 확대가 마진의 핵심 지렛대다. 따라서 실적은 세계 러닝 인구, Onitsuka Tiger의 힘과 중국 수요, 직판 비중, 그리고 환율에 좌우된다. 매출의 대부분이 해외에서 발생하는데 결산은 엔화로 하므로 환율이 공표 실적을 크게 움직인다. 1943년 오니쓰카 기하치로가 고베에서 농구화를 만들며 창업했고, 사명은 라틴어 anima sana in corpore sano에서 따왔다. 12월 결산이다.

기업 데이터

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